Майкрософт только что купил Activision Blizzard за 69 миллиардов долларов — так что будет дальше? – GameTopic
Шалости Майкрософта как Активижн Близзард попал в объятия за 69 миллиардов долларов – что ждет нас в будущем? - GameTopic
Официально: Microsoft приобрела Activision Blizzard за невероятные $69 миллиардов. Это самое крупное поглощение в истории видеоигр, и сразу же расширяет первую сторону Xbox, охватывая все, начиная от Call of Duty и заканчивая World of Warcraft.
Сразу возникают мысли о Game Pass и о том, какой может быть его расширение. Глава Xbox Фил Спенсер уже заявил, что работа по внедрению игр Activision Blizzard в Game Pass уже началась, хотя он предположил, что это может занять некоторое время. Сама Activision Blizzard указала, что Diablo 4 этого года и Call of Duty Modern Warfare 3 появятся в подписке Microsoft только в 2024 году.
“Microsoft, очевидно, пропустила рыночный сезон к праздникам 2023 года из-за того, сколько времени требовалось на одобрение этой сделки,” – сказал Гарет Сатклифф, старший аналитик по играм в Enders Analysis, журналу GameTopic. “Мы далеко уже в 2024 году, когда начнутся первые совместные маркетинговые акции и другие совместные инициативы с франшизами Activision”.
Независимо от того, это произойдет в этом году или в следующем, ясно, что длинный список игр Activision Blizzard вскоре попадет в Game Pass, который теперь становится еще более привлекательной сделкой для абонентов. А что насчет целого каталога Call of Duty в Game Pass? Почему бы и нет? А игры Blizzard? Это имеет много смысла. Владельцы Xbox и подписчики Game Pass уже радостно потирают руки при мысли о том, что грядет. Но стоит помнить, о чем идет речь в этой головокружительной сделке: о том, чтобы сделать Xbox снова конкурентоспособным.
Не секрет, что Xbox испытывала трудности с момента запуска Xbox One в 2013 году. В то время как Xbox Series X и S справились лучше, чем их несчастные предшественники, Sony с PlayStation 4 и теперь PlayStation 5 превзошли своего горького соперника. И хотя Game Pass предлагает отличную сделку для геймеров, Microsoft признался, что рост подписки замедлился. Microsoft проиграла консольную войну. Фактически, она проиграла ее уже давно.
- 1 Wii U был продан в сентябре 2023 года, первый раз с мая 2022 года.
- Ubisoft заявляет, что физические носители не исчезнут, в то время к...
- Союз США приветствует приобретение Microsoft компанией Activision B...
А теперь? Microsoft, конечно, ожидает отдать себе долги за свои $69 миллиардов инвестиций, и хотя Call of Duty останется на PlayStation, Спенсер и компания, несомненно, попытаются использовать свои новые игрушки в своих интересах. Там, где раньше это казалось невозможным, теперь возврат Microsoft в консольную войну кажется вероятным. И с предполагаемым обновлением текущего поколения консолей в 2024 году, и с очевидным появлением следующего поколения Xbox в 2028 году, перчатки сняты полностью.
“Теперь, когда сделка завершится, акцент сместится на реальные коммерческие последствия этой сделки на широком рынке”, – сказал Пирс Хардинг-Роллс, директор исследовательской группы Ampere Analysis, журналу GameTopic. “Ясно, что это укрепляет позицию Microsoft в игровой индустрии, открывает потенциал для Game Pass и означает, согласно данным Ampere о количестве активных пользователей, что она будет бороться с EA за звание самого популярного издателя на PlayStation и Xbox совместно”.
Беглый взгляд в Интернете показывает, что многие сотрудники Activision Blizzard довольны своим новым корпоративным господином. Контроверсиальный генеральный директор Бобби Котик объявил, что он будет находиться в компании только до конца года, завершая свою 30-летнюю карьеру на вершине Activision. В последние годы сотрудники Activision Blizzard выдвигали некоторые жалобы на сексизм, токсичную рабочую культуру и даже выходили из-за сообщений о том, что Бобби Котик не сообщил правлению компании о заявлениях о изнасиловании и других серьезных нарушениях. Калифорнийское управление по справедливому трудоустройству подало в суд на Activision Blizzard в июле 2021 года с обвинениями в ответных мерах “фрат-бойской” культуры. Activision Blizzard отрицает эти обвинения.
Но приобретение Microsoft имеет еще более широкие последствия для сотрудников Activision Blizzard, чем просто наблюдать, как Бобби Котик уходит с большими деньгами. Microsoft намерена оставаться нейтральной, когда сотрудники Activision Blizzard выражают интерес в присоединении к профсоюзу, предоставляя четкий путь к коллективным переговорам для почти 10 000 работников, согласно Коммуникационным Работникам Америки. Activision Blizzard была обвинена в борьбе с профсоюзными инициативами на всех фронтах.
Sutcliffe рассказал GameTopic, что Microsoft должна будет разработать немедленный план смены руководства “учитывая, что токсичная культура и лидерство были одной из основных причин, по которой цена акций Activision сильно упала, когда Microsoft предложила свою ставку”.
“Замена высшего руководства, начиная с генерального директора Бобби Котика и президента Blizzard Майка Ябарра, неизбежна и давно ожидается”, говорит Sutcliffe. “Трудно представить, что большая часть остального руководства Activision останется на долгосрочной основе, учитывая, что их вознаграждение сильно не соответствовало результатам Activision, и Microsoft мудро пересмотрит это быстро”.
Чтобы угодить регуляторам, Microsoft была вынуждена продать свои права на облачный гейминг разработчику Assassin’s Creed Ubisoft. Британская Антимонопольная служба выразила опасения, что Microsoft получит слишком сильное положение на этом новом рынке, если бы она приобрела Activision Blizzard. Подорвала ли Microsoft свою позицию в облачном гейминге в обмен на Activision Blizzard?
Harding-Rolls считает, что это маловероятно. «Хотя Microsoft сосредоточилась на том, как стриминг игр позволит ей достичь широкой аудитории, коммерческая реальность рынка облачного гейминга и медленная адоптация этой технологии распространения означают, что выделение прав на стриминг игр Activision не нанесет ущерба компании», говорит он.
В этом сделке есть еще один аспект, который остался незамеченным даже при самом интенсивном контроле со стороны регуляторов. Теперь Microsoft владеет не только Activision Blizzard, она также владеет King, создателем одной из самых популярных мобильных игр в мире – Candy Crush.
Усилия Xbox в мобильном сегменте до сих пор не смогли сделать впечатление, облачный гейминг на смартфонах занимает небольшую долю от общей картины игровой индустрии. Все меняется с приобретением King Xbox’ом, и в связи с мобильными амбициями Microsoft конкуренты вроде Google и Apple могут почувствовать давление.
Потому что Microsoft хочет создать свой собственный магазин приложений, соперничая с App Store, Google Play и всеми, кто может поставить под сомнение его игровые амбиции. Microsoft понимает, что только ПК и консольный гейминг не обеспечат Xbox необходимой аудитории, чтобы приносить ему дополнительные миллиарды долларов. Ей нужны деньги от мобильных игр, и King GameTopicites эту стратегию.
Однако в ближайшей перспективе мало что изменится, считает Harding-Rolls. “Приобретение King является отличной основой для будущего мобильного игрового бизнеса Microsoft, что, на мой взгляд, имеет более непосредственное отношение к Game Pass, а не к стратегии мобильного магазина приложений”, говорит он. “Конечно, Microsoft наверняка бы спрыгнула на шанс более существенно конкурировать со своим собственным магазином приложений, но я бы рассматривал это как долгосрочную цель. Microsoft использует Game Pass как свое оружие, чтобы привлечь новых аудиторий. Изначально она рассчитывала одновременно запустить Game Pass и магазин приложений на всех платформах, но ситуация изменилась”.
Game Pass, Game Pass, Game Pass. Ожидайте услышать это много раз в ближайшие месяцы, поскольку Фил Спенсер с радостью объявляет о зрелищных дополнениях к подписке. В то время, как поклонники Xbox с удовольствием буются, предлагая воскрешение забытых франшиз, оставленных Activision Blizzard еще давно. Бобби Котик уже несколько раз намекал на возрождение игры Guitar Hero. Сара Бонд из Xbox-a упомянула StarCraft на Токийском игровой выставке. Но я надеюсь увидеть возвращение Hexen от Raven Software. Возможно, Фил Спенсер согласен.
Уэсли является редактором новостей GameTopic из Великобритании. Вы можете найти его в Twitter по адресу @wyp100. Связаться с Уэсли можно по электронной почте [email protected] или конфиденциально по адресу [email protected].
