Microsoft прекратила объявлять о продажах игровой консоли Xbox, потому что ей больше важны «сервисы контента» – GameTopic.
Microsoft сократила рекламу продаж игровой консоли Xbox ради большего внимания к 'контентным сервисам' - GameTopic.
Компания Microsoft уже некоторое время назад прекратила публиковать данные о продажах консолей Xbox, и многие считают, что это произошло хотя бы частично из-за того, что продажи Xbox не выглядят достаточно хорошо на фоне продаж консолей PlayStation и Nintendo Switch. Но по словам одного из руководителей Xbox, это с этим не связано.
Выступая на конференции Wells Fargo 2023 TMT Summit, финансовый директор Xbox Тим Стюарт заявил, что Microsoft приняла решение перестать публиковать данные о продажах консолей, потому что продажи консолей в отдельности не дают полной картины о состоянии бизнеса Xbox.
«Шесть или семь лет назад мы перестали сообщать объем продаж консолей,» – сказал он. «Сначала все были в шоке: «Что вы делаете? Вы же занимаетесь бизнесом Xbox, а не сообщаете нам данные о продажах консолей, это не имеет смысла». Но это был первый шаг в нашем принципиальном объявлении, что это все дело не в консолях, а в контенте и услугах.
«Наш бизнес – это произведение цены и количества (PxQ), больше клиентов, тратящих больше денег. Вот как я представляю нашу модель. Когда мы говорим о контенте и услугах, это наш основной показатель эффективности. Чтобы этот показатель увеличивался, нам нужно больше игроков и больше игроков, тратящих деньги. Мы сосредоточились на этом с нашей внутренней командой как способ роста бизнеса: привлекайте больше пользователей и находите способы для них играть.
«Это немного связано с нашей бизнес-моделью. Мы называем ее оптимизацией бизнес-модели, но на самом деле это разнообразие бизнес-моделей. Когда игрок заходит, он может оформить подписку на Game Pass, купить игру в цифровом виде, можно использовать рекламу для финансирования игры. Итак, мы пытаемся найти способ, как они могут потратить деньги у нас. И мы видим, что это очень хорошо ускоряет наше развитие в этом контенте и услугах.
- Сюрприз! Remnant From The Ashes и Remnant 2 теперь доступны на Xbox...
- Последняя теория трейлера GTA 6 зависит от события в GTA Online, ко...
- Ю-Ги-О Мастер Дуэль выпускает Египетские Божественные Карты к 25-ле...
«Тем не менее, Xbox испытывает чрезвычайно сложный период с точки зрения продаж консолей, – продолжает Стюарт. – Согласно последним данным за октябрь, PlayStation 5 компании Sony уверенно лидирует в Европе, продажи выросли на 143% за октябрь по сравнению с прошлым годом. Позвода-почти семилетнюю консоль Nintendo Switch, несмотря на 20-процентное снижение продаж по сравнению с прошлым годом, находится на втором месте. А Xbox Series X и S показали потрясающее снижение продаж – 52%. Сама компания Microsoft признала, что она проиграла в консольной войне.
В отличие от позиции Microsoft, Sony и Nintendo публикуют данные о продажах консолей. Возможно, это неудивительно, учитывая, насколько их положение крепкое. PlayStation 5 уже продано впечатляющие 46,5 миллиона экземпляров за три года с момента запуска консоли. Nintendo Switch продан в ошеломляющем количестве – 132,46 миллиона штук, почти за семь лет своего существования.
Аргумент Microsoft, что данные о продажах консолей не отражают состояния бизнеса в полной мере, находит поддержку в его усилиях по развитию подписочной службы Game Pass, а также в его проникновении на рынок ПК и мобильных устройств. Прошло некоторое время с момента, когда Microsoft объявил о наличии 25 миллионов подписчиков Game Pass. Стюарт отметил, что это число возросло, но не сообщил об обновленной цифре.
«Но Game Pass и подобные вещи, мы последний раз анонсировали наличие 25 миллионов подписчиков Game Pass,» – сказал Стюарт. «Очевидно, с тех пор это число выросло. Но Game Pass имеет миллионы и миллионы подписчиков каждый месяц, что мне нравится, потому что это больше похоже на стабильный доход, а не предполагать успех крупных игровых запусков каждый квартал или каждый год. Game Pass помогает нам сглаживать их влияние».
Очевидно, что Microsoft направляется в мобильный игровой рынок. Ее выкуп в размере 69 миллиардов долларов компании Activision Blizzard был объявлен не только благодаря популярной мобильной игре Candy Crush Saga, но и с целью получения Call of Duty для Game Pass, что признал Стюарт. Фактически, Стюарт говорит о ограниченности рынка консолей, который он описывает как «пару сотен миллионов» и «не растущий настолько быстро», и рынка ПК-игр, который составляет «300 миллионов или 400 миллионов». В свою очередь, рынок мобильных устройств насчитывает миллиарды покупателей.
«Больше всего игроков в мире играет на мобильных устройствах» – сказал Стюарт. «Мы думаем о рынке консолей, и частью настоящего развития сделки было понимание, что у нас есть стабильная аудитория фиксированных пользователей с Xbox или относительно фиксированная, но не растущая быстро. У вас есть пара сотен миллионов пользователей консолей, 300 или 400 миллионов пользователей на рынке ПК-игр, и миллиарды на рынке мобильных устройств».
Вопрос для Microsoft, конечно же, заключается в том, как она сможет занять значительную долю рынка мобильных игр. Ее попытки до сих пор не удалось достичь блокбастерного успеха, которого она жаждет. С учетом игр King’s Candy Crush и Activision’s Call of Duty на мобильных устройствах, сразу же становится понятно, что Microsoft становится крупным игроком в этой области. Но что дальше? Halo на мобильных устройствах?
“Создание мобильных игр – это сложно”, – сказал Стюарт. “Вам нужны нужные навыки и знания в области AB-тестирования, производства и продвижения игр, а также умение управлять установками. Мы сделали несколько попыток самостоятельно. У нас есть отличный опыт использования Minecraft на iOS, Android и других платформах. Итак, у нас есть определенное положение, но то, что делают Activision, Blizzard, King в мобильных играх – впечатляюще. Candy Crush – одна из самых популярных игр King, да и Call of Duty Mobile тоже, это игра с наибольшим количеством игроков. А если говорить о Blizzard и Diablo и World of Warcraft Mobile, они только недавно представили на BlizzCon несколько недель назад, а я уже сказал о Candy Crush.”
“Итак, они переносят свои интеллектуальные собственности в мобильное пространство и знают, как это делать, как быстро итерироваться, и это золотой генетический код. И с помощью наших интеллектуальных собственностей мы можем использовать это и применить уроки в нашем бизнесе, и подумать о том, каким образом мы сможем привлечь новую аудиторию – этих миллиарда игроков, к которым мы раньше не имели доступа.”
На данный момент мы все еще сосредоточены на бизнесе игровой консоли Xbox и Microsoft стремится выпустить больше эксклюзивов из своей огромной сети студий первого уровня. Одновременно планируется запуск промежуточных обновлений Xbox Series X и S в 2024 году. Обещаются также будущие анонсы на выборах лучших игр на следующей неделе. Возможно, поклонники получат более четкое представление о том, что нас ожидает в будущем.
Уэсли – главный редактор новостей GameTopic в Великобритании. Вы можете найти его на Twitter по адресу @wyp100. Связаться с Уэсли можно по электронной почте [email protected] или конфиденциально по адресу [email protected].
