Босс EA Sports FC 24 о спортивной стирке, вовлеченности и футбольных фанатах поколения Z.
Босс EA Sports FC 24 о спортивной стирке и футбольных фанатах поколения Z.
«Вы можете изменить свою жену, свою политику, свою религию. Но никогда, никогда не сможете изменить свою любимую футбольную команду», говорит старая фраза Эрика Кантона. Но со временем это отношение начало меняться.
Молодые фанаты, особенно те, которые обычно определяются как поколение Z, теперь склонны больше поддерживать отдельных игроков на протяжении их карьеры, вместо привычного метода приверженности одному клубу до конца жизни, согласно одному обсуждаемому исследованию Copa90. И изменение подхода молодых фанатов вызывает беспокойство у некоторых старых членов игрового сообщества.
Обычно доводится, что молодежь не следит за футболом традиционным образом – не смотрит полные 90-минутные матчи, не следит за клубами так религиозно, как сегодняшние игроки-инфлюенсеры, и в целом не так заинтересована в спорте. Поэтому спорт стал «больным», по словам президента Реал Мадрида Флорентино Переса, и нуждается в спасении. «К 2024 году мы мертвы».
Этот всеобщий страх о молодых фанатах является частью обоснования неудачных попыток запуска печально известной Европейской Суперлиги, где планировалось, что малая группа “больших клубов” Европы будет обеспечена постоянным членством, в стиле НФЛ, и будет чаще играть друг с другом. Эти планы развалились после массовых протестов фанатов против идеи соревнования без риска вылета или акцента на спортивных заслугах, но идея все еще частично жива.
Часть проблемы для Переса, например, – видеоигры, которые, по его мнению, конкурируют за внимание молодого поколения. И EA Sports, безусловно, получила много внимания благодаря игре FIFA. На зажигательной презентации FC 24, новой версии EA Sports без лицензии FIFA, разработчик-издатель похвастался, что FIFA 23 была сыграна более 9 миллиардов часов. На мероприятии Eurogamer удалось ненадолго поговорить с генеральным менеджером EA Sports FC, Ником Влодыкой, который заявил, что в игре регулярно играют “100 миллионов игроков в месяц”.
- В этой неделе Ванеллопа впечатляет сладким приходом в Долину Мечты ...
- Британская игровая индустрия ограничит доступ детей к лутбоксам
- Создатель Stardew Valley намекает на контент версии 1.6
“И это постоянно в течение года”, – сказал он. “И это, наверное, то, как игра реально изменилась за последние несколько лет”. Раньше, по его словам, FIFA обычно привлекала больше всего внимания с сентября по февраль, “а потом оно немного утихало”. Теперь, сказал Влодыка, “мы видим игроков в игре круглый год. Это особенно”.
Интересно, что EA Sports сама провела исследование интересов игроков, которое отражает некоторые из этих широких опасений о спорте. Влодыка сказал: “Мы действительно проводим достаточное количество исследований среди разных типов фанатов – молодых и старых – и есть поколенческие различия, об этом нет сомнений”.
“Как по тому, что мы видим в игре, так и по анекдотическим данным, полученным в результате наших исследований, молодое поколение фанатов, которых мы называем поколением Z, очень увлечено своими любимыми игроками и, вероятно, чуть меньше привязано и страстно относится – не во всех случаях, но в некоторых – к определенным клубам. Хотя приверженность клубам по-прежнему передается по семейным линиям, так что это не изменилось”.
Поколение Z проявляет “гораздо больший интерес к игрокам”, продолжил он, что, возможно, объясняет необычный трейлер презентации FC (и не очень хорошо принятую обложку Ultimate Edition), на которой тренер Манчестер Сити Пеп Гвардиола дает наставление звездным игрокам в футболках Ливерпуля и Реала Мадрида, среди других.
Это также часть попытки EA Sports привлечь более “глобальную” аудиторию в связи с изменениями в спорте. “Мы должны учесть то, что уникально для этого вида спорта, культуру вокруг него в разных частях мира. Это не может быть только о – без обид, – Великобритании или Франции, или даже Северной Америке, где год от года происходит настоящий взрыв”, – добавил Влодыка. “Мы видим это также во всех наших играх, мы видим это на консолях, мы видим это в FIFA Mobile тоже”.
Обратная сторона всего этого растущего внимания, конечно, особенно со стороны молодых игроков, заключается в том, что EA Sports полагается на свою печально известную и неподдельно грубую механику вовлечения, с множеством уведомлений и ежедневных и еженедельных задач, встроенных в Ultimate Team, свой самый популярный (и контроверзный) режим. Однако Влодика отверг идею о том, что подход студии не здоровый.
“Я думаю, что частью нашей философии всегда было: давайте не создавать игровые опыты, которые заставляют людей возвращаться”, – сказал он, или заставлять игроков чувствовать “‘Мне нужно входить несколько раз в день, чтобы получить дополнительную награду, или мне нужно входить несколько раз в неделю, чтобы получить свою награду’ – мы старались обеспечить равновесие.
“Мы убеждаемся, что с точки зрения прогресса мы создаем условия таким образом, чтобы, если они хотят играть в течение года, они постоянно получали свежие впечатления, но”, – он утверждал, что студия “старается убедиться, что мы не заставляем их входить каждый раз, потому что это очень важная часть [того, что EA учитывает при разработке игры]. И как отец, это то, чем я очень увлечен в отношении моего сына, и убеждение в том, что независимо от того, это игры или что-то еще, они не всегда заняты этим. Так что мы много об этом думаем.”
Естественно, это приводит нас к обсуждению дальнейшего использования EA Sports контроверзных лутбоксов в Ultimate Team, в частности карт-паков, которые привлекли внимание множества правительственных регуляторов и вызвали раздражение игроков на протяжении многих лет. В конце 2021 года Eurogamer встретился с Крисом Бруццо, тогдашним главным директором по опыту в EA, чтобы обсудить эту тему. Бруццо подчеркнул, что “дети не должны тратить деньги в нашей игре”, но также сказал, что в конечном итоге траты в игре на паки зависят от “выбора игрока”. При общении с Влодикой, такой подход, кажется, остается таким же – несмотря на возможность переработать свою монетизацию с помощью крупной ребрендинговой акции FC 24 в этом году.
“Место, с которого я начну, – одно из тех вещей, над которыми мы думали много, когда мы проходили через ребрендинг, это обеспечение того, что то, что наши игроки любят больше всего во франшизе, будет продолжаться с ними”, – сказал Влодика.
“Игроки выбирают, хотят ли они использовать время или потратить деньги”. – Ник Влодика, EA Sports.
“Что касается Ultimate Team – боже, мы уже 14 лет с ним, не так ли? Это то, что наши игроки безусловно любят, мы действительно обеспечили, чтобы выбор был главенствующим, все, что мы предлагаем, доступно игрокам, и они выбирают, хотят ли они использовать время или потратить деньги. Всегда есть выбор. И это всегда основано на том, чтобы убедиться, что они получают от этого большую ценность.
“В конце концов, самое важное для всей команды – это то, чтобы они получали удовольствие. И поэтому, вернувшись к вашему предыдущему вопросу, если вы действительно сосредоточены на доставке увлекательных впечатлений, то вы всегда будете возвращаться к этому, потому что в определенный момент слишком много чего-либо уже не является увлекательным.
“Чтобы мы могли развивать футбольную платформу так, как мы говорили сегодня”, – продолжил Влодика, – “мы должны сохранить тот элемент, чтобы все, что мы делаем, чтобы более 100 миллионов игроков приходили в наши игры, было увлекательным. И это будет продолжать оставаться основным этикетом нашей команды.”
Влодика также был неоднозначен по поводу отказа от ежегодных игр по полной стоимости в будущем, несмотря на возможность изменить что-то в этом году и дальнейшее внимание к насыщенной внутриигровой монетизации. “Я не буду здесь сидеть и говорить: ‘мы определенно не будем делать это’ или ‘мы определенно будем делать то’ “, – сказал он, добавив, что если игроки просили о перемене, то “это может означать переход к другим вещам, которые мы раньше не делали”.
Часть “глобального” подхода EA Sports к представлению футбола в FC 24, между тем, будет включать контроверзную Саудовскую Профессиональную Лигу, которая присоединилась к серии FIFA в 2018 году. EA Sports заключила сделку о продолжении сотрудничества с лигой в прошлом году, продлив партнерство еще на четыре года. С тех пор СПЛ начала масштабные траты, поддерживаемые правительством Саудовской Аравии, где известные игроки, такие как Криштиану Роналду, Карим Бензема и Н’Голо Канте, перешли в несколько из ее клубов, а также менеджеры, такие как Стивен Джеррард, и множество других игроков в этом году.
Внезапное появление этой лиги и то, что несколько ее лучших клубов поддерживаются Государственным инвестиционным фондом Саудовской Аравии (PIF), который теперь также владеет “Ньюкасл Юнайтед”, только усугубляет уже значительные опасения относительно “спортования” в футболе – практики правительств с плохими рекордами в области прав человека использовать инвестиции в организации, такие как футбольные клубы, чтобы фактически купить лояльность некоторых болельщиков для защиты, улучшения или отвлечения от своей репутации. PIF также является меньшинственным акционером около девяти процентов EA – и многих других издателей видеоигр – в своей попытке диверсифицировать инвестиции Саудовского Королевства за пределами его традиционной зависимости от ископаемого топлива.
“Мы очень внимательно следим за этим”, – сказал Влодика на счет ситуации. “Мы, как и вы, наблюдаем и много говорим о некоторых изменениях, которые мы видим в этом виде спорта – и что это значит для будущего футбола?”
Что это значит для позиции EA Sports – и приходят ли на ум опасения относительно “игропромывания”, учитывая собственные инвестиции PIF в EA и футбол в целом? “Я думаю, мы всегда возвращаемся к подлинности. И наша роль заключается в том, чтобы предоставить нашим игрокам то, что происходит в мире футбола”, – сказал Влодика. “Мы стараемся сосредоточиться на том, что происходит в спорте и как доставить этот опыт?”
Наконец, с точки зрения владения EA Sports – и среди волны консолидации, когда покупка Activision Blizzard Microsoft все ближе, Влодика предложил, что будущее EA Sports остается лучшим в рамках общего EA. Компания разделила EA Games на две части ранее в этом году – с EA Sports, разработчиком FIFA и FC, а также серией Madden и F1, отделилась от EA Entertainment, половины, которая включает студии, такие как Respawn и различные игры Star Wars. “Я думаю, что быть частью EA дает нам возможность делать много вещей, которые мы не могли бы сделать иначе”, – сказал он.
“Будет ли дальнейшая консолидация в индустрии? Вероятно. Я не знаю точно, как это будет выглядеть, но, в общем, когда начинаешь видеть некоторые из этих вещей – и это даже не только наша отрасль, ты начинаешь видеть, что происходит в развлекательной и технологической сфере – происходит все больше консолидации, и я думаю, что это не маловероятный сценарий на будущее”.
Последние новости от Microsoft и Activision гласят, что они и Комиссия по конкуренции и рынкам Великобритании получают еще два месяца, чтобы наконец достичь соглашения по сделке. Что касается EA Sports FC, вы можете ознакомиться с первыми деталями геймплея из презентации FC 24 здесь.
