Барбенхаймер не может быть скопирован (но Голливуд попробует)
Барбенхаймер не скопируется (но Голливуд попробует)
Голливудские студии уже пытаются повторить феномен Барбенимера, но будет невозможно скопировать Барбенимера, потому что он на самом деле не был задуман как маркетинговая стратегия. Хотя он начался как мем, Барбенимер затмил самые крупные франшизы Голливуда и стал определяющим кинопремьерным событием года. В недели, предшествующие одновременному релизу Барби и Оппенгеймера, виртуальные беседки гудели от обсуждений этих двух фильмов. Впервые за много лет кино стало значительной частью культурного диалога.
Мемы начались с пародирования противоположных тона и стилей фильмов, с одной стороны яркой и красочной фэнтезийной комедии Барби от Греты Гервиг, а с другой – мрачной и угрюмой военной эпопеи времен Второй мировой войны Оппенгеймера от Кристофера Нолана. Оппенгеймер – это реалистическое произведение исторической записи, рассказывающее о неминуемой угрозе ядерного оружия, тогда как Барби – это эскапистское произведение чисто блокбастерного развлечения с большим количеством смеха и эмоций. На бумаге Барби и Оппенгеймер – два очень разных фильма. Но в своей сути они одинаковы: это смелое, отличительное видение талантливого кинорежиссера. Редко когда режиссеру дается большой бюджет и полный творческий контроль над своим проектом, и еще реже два таких фильма выходят в один день.
См. также: Барбенимер получает обработку от художников “Через вселенные Человека-паука”
Это кинематографическое явление раз в жизни – то, что не было сформировано рекламодателями, а возникло естественным образом от желания зрителей принять оригинальные работы блестящих режиссеров. Но это не останавливает Голливуд от мгновенных попыток повторить это. Paramount и Lionsgate уже прыгнули на эту волну, пытаясь сделать из “Saw Patrol” что-то значительное, поскольку “Saw X” и “PAW Patrol: The Mighty Movie” оба выходят 29 сентября. Есть бесчисленные причины, почему “Saw Patrol” не будет иметь ничего общего с эффективностью Барбенимера: новые фильмы “Saw” и “PAW Patrol” вероятно не будут художественными триумфами, какими были “Барби” и “Оппенгеймер”, и нет пересечения интересов в двух фильмах, как это было с “Барби” и “Оппенгеймером”.
В то время как Paramount и Lionsgate, вероятно, просто развлекаются с шуткой “Saw Patrol” и не ожидают, что она действительно станет популярной, это знак того, что Голливуд стремится повторить феномен Барбенимера. Гиммик двух фильмов – это маркетинговый инструмент, который позволяет продвигать два фильма одновременно. Он сработал чудеса для Барби и Оппенгеймера. Но повторить Барбенимера будет невозможно, потому что это не была сознательная маркетинговая стратегия; он был создан обществом.
- Dead by Daylight раскрывает новые способности пришельца-убийцы и мн...
- Dead by Daylight раскрывает силы пришельца-убийцы и многое другое
- Мод GTA 5 AI позволяет игрокам разговаривать с НИПами
Как конкуренция Барбенимера стала взаимовыгодной
Барбенимер начался как корпоративная конкуренция. Warner Bros. недовольна Ноланом, который ушел в другую студию после несогласия с их стратегией выпуска фильмов в потоковом режиме во время пандемии, поэтому студия назначила свой самый ожидаемый и коммерчески успешный будущий фильм на ту же дату, что и следующий фильм Нолана. Планы Warner заключались в том, чтобы аудитория Барби поглотила аудиторию Оппенгеймера, но они не рассчитывали на то, что так многие зрители захотят посмотреть оба фильма. Режиссеры отказались соперничать друг с другом; они превратили конкуренцию в неожиданный двойной показ. Вместо того чтобы спровоцировать вражду, команды обоих фильмов продвигали друг друга.
В итоге ни Барби, ни Оппенгеймер не “выиграли” уик-энд; настоящим победителем стало кино, которое процветало как культурно, так и коммерчески на уровне, не достигнутом с момента пандемии. Барби, неудивительно, заработала больше денег, поскольку имеет гораздо шире привлекательность (и более короткое время показа, что позволяет провести больше сеансов), но они оба были чрезвычайно успешными. Оппенгеймер может не иметь такого же успеха, как Барби, но он заработал гораздо больше, чем можно было бы ожидать от трехчасового биографического фильма о физике.
Барбенимер начался как корпоративное соревнование, но в итоге стал взаимовыгодным. После того, как Warner и Universal оказались в этой ситуации по ошибке, каждая другая студия спешит найти свои собственные возможности для контрпрограммирования в расписании релизов. Но им никогда не удастся поймать молнию в бутылке так же, как Барбенимер, потому что это не может быть навязано публике творческой рекламой; оно должно быть создано самой публикой.
Почему Барбенимер невозможно повторить
Понятно, почему студии надеются воссоздать феномен Барбенхаймера – ведь кто не хотел бы, чтобы их предстоящие фильмы имели такой же успех, как Барби или Оппенгеймер? – но это бесполезное стремление. То, что делает Барбенхаймера неповторимым, заключается в том, что он никогда не был сознательно создан с самого начала. Это не был какой-то мастерский план, задуманный студиями; это была просто счастливая случайность. Студии уже пытались продвигать фильмы через мемы, и именно таким образом “Морбиус” дважды провалился в кассовом прокате. Вирусные мемы нельзя создать корпоративным маркетинговым отделом; они возникают органически. Если когда-то снова произойдет культурный феномен в стиле Барбенхаймера, это не произойдет потому, что какие-то маркетинговые директоры придумали его в переговорной комнате; это произойдет потому, что аудитория этого захочет.
БОЛЬШЕ: Фильм “Барби” вызывает смешную реакцию актрисы, которая отказалась от участия в фильме
