«Как провал краудфандинга разорвал сердце команде WWE от Mattel»
How crowdfunding failure broke WWE team's heart at Mattel
Когда дело доходит до сбора средств для выпуска игрушек, это немного рискованно. Фанаты “Звездных войн” и Марвел получили некоторые по-настоящему невероятные предметы, такие как огромная фигурка Marvel Legends Галактуса. Однако эти кампании не всегда удаются. Компания Mattel учится на собственном опыте после провала первой краудфандинговой кампании на линии игрушек WWE.
В начале этого года Mattel предложила фанатам возможность собрать средства для создания реконструкции сцены WCW Monday Nitro, масштабированной таким образом, чтобы она идеально подходила для линий элитных и ультимативных фигурок. Более того, были объявлены ряд целей, достижение которых давало бы покупателям несколько эксклюзивных фигурок в случае полного финансирования сцены достаточным количеством людей. К сожалению, этого так и не произошло.
Вместо этого кампания по сбору средств на сцену WCW не достигла своей первоначальной цели, что означает, что она не будет выпущена. Фанаты обвиняют в этом несколько факторов, начиная от спада экономики и стоимости в 400 долларов, заканчивая разблокируемыми уровнями и выбором фигурок.
Преодолев это препятствие, GameSpot поговорил с Mattel о том, что компания извлекла из этой кампании и как это может помочь в будущем, а также о том, какие искаженные представления могут быть у потребителей о процессе. В то время, как компания радовалась выпуску эксклюзивного набора из двух фигурок WWE Ultimate с Мохаммедом Али на Comic-Con в Сан-Диего, старший дизайнер Билл Миекина был очень честен относительно судьбы сцены WCW.
“Ну, мы были разочарованы,” признался он. “Я думаю, мы много предварительно спланировали, чтобы убедиться, что все будет успешно. Поэтому, когда это не случилось, это было немного сердцеедчато, если я говорю честно.”
- Один предмет из Skyrim, Oblivion может вернуться с треском в The El...
- Сохранения Baldur’s Gate 3 Early Access – и сама игра &...
- 18 лучших одиночных игр для PS5, рейтинг (август 2023)
Стив Озер, менеджер глобального маркетинга бренда Mattel, выразил подобное мнение. “Я думаю, это было сердцеедчато, но провалы – это часть последующих успехов, верно? И краудфандинг в целом – это способ проверить, сработает ли что-то”, – пояснил он.
Фанаты, возможно, не осознают, что, по словам Озера, значительная часть бизнеса Mattel осуществляется через другой тип краудфандинга.
“Я думаю, что некоторые потребители не осознают, что фактически все краудфандинговое,” – сказал он. “Каждый товар собирается средствами краудфандинга. Каждый товар, который находится в рознице, финансируется розничными продавцами. Они должны достичь минимального количества и сказать: ‘Мы заинтересованы и возьмем X количество единиц’. И мы говорим: ‘Хорошо, пойдем дальше’. Но здесь мы просто меняем роли немного, и потребитель является розничным продавцом”.
Итак, в глазах Mattel, что заставило потребителей не поддержать сцену WCW так же, как они поддержали игровой набор WWE New Generation, который был анонсирован в 2021 году и получил полное финансирование от более чем 8 000 фанатов?
“Это просто количество работы, которое не было замечено, и которое было отброшено, потому что, возможно, люди не были на 100% удовлетворены фигурками, которые фактически были бонусом к сцене”, – сказал Миекина. “Это было немного похоже на то, что люди потерялись в деталях и не смогли увидеть общую картину”.
Эта незамеченная работа, упомянутая Миекиной, включает в себя все, начиная от дизайна сцены и фигурок, заканчивая нахождением таких вещей, как электроника, необходимая для подсветки сцены в случае ее производства.
Конечно, то, что сцена WCW не получила финансирования, не означает, что Mattel не попытается собрать средства для других предметов WWE через свой сайт Mattel Creations. Просто будет переоценена работа по проведению кампаний.
“У нас есть больше идей”, – сказал Озер. “Нам нужно переосмыслить, как их реализовывать, чтобы учесть некоторые уроки из этой и просто дать им наибольший шанс на успех”.
В то же время, если вам не удалось заполучить набор с Али, вы можете заказать его прямо сейчас у Mattel.
