Стратегия Xbox – это будущее игр!
После разговора с множеством аналитиков индустрии я убежден(а), что 2024 год станет годом, когда мы начнем наблюдать за выполнением амбициозной стратегии экосистемы Xbox - с полным набором эксклюзивов, игр за несколькими платформами и облачной игры.
GameTopic исследует, как Xbox революционизирует понятие эксклюзивности.
На прошлой неделе сообщество Xbox оказалось взволнованным из-за слухов о том, что эксклюзивы Xbox Hi-Fi Rush и Воры морей скоро могут перестать быть эксклюзивными.
Слухи остаются неподтвержденными, но грядущий Xbox Developer Direct придает этим сообщениям дополнительную значимость. И под вскриками поклонников Xbox об потенциальной потере большего числа эксклюзивов для других консолей поднимается интересный вопрос из пыли поля консольной войны.
В прошлом поколении консолей Xbox преследовала совершенно другую стратегию по сравнению с конкурентами: в то время как Nintendo и Sony активно продавали десятки миллионов консолей на основе эксклюзивных игр, Xbox старалась создать экосистему программного обеспечения, которая превосходит одну консоль под телевизором. Игры доступны для всех, игры Xbox на каждой платформе, где играют люди. Звучит замечательно, верно?
Поиски экосистемы Xbox
Xbox публично преследует идею “экосистемы” еще до текущего поколения консолей. Отмечу, что еще в 2018 году Спенсер заявил на конференции Barclays, что будущее принадлежит Xbox Game Pass, и это будущее будет доступно “на каждом устройстве”.
“Мы используем сделку с нашими клиентами на Xbox, чтобы начать рост Xbox Game Pass. Но для меня, смотря далеко вперед и долгосрочно, вы должны рассматривать это как бизнес-модель, которая предназначена для миллиардов людей, а не сотен миллионов, как розничная торговля”.
- Одна ночь От игры к фильму
- Компания Bethesda Game Studios объявляет о выходе игры The Elder Sc...
- Сезон 1 Reloaded Ошибки и задержки взбудоражили Call of Duty Modern...
В следующем году Спенсер заявил Kotaku, что “выгода в этой отрасли не связана с консолями”, и что фокус должен быть “на том, сколько игр играют люди. И на то, сколько они тратят на эти игры и как часто играют”.
Однако разговор не сводится только к Game Pass или подпискам. С момента выхода Series X и S Спенсер и другие представители Xbox неоднократно подчеркивали, что важно встречать игроков там, где они хотят играть, включая обсуждения технологий и выпуска игр на других платформах. Возможно, именно это питало слухи в 2019 году о том, что Xbox Game Pass появится на Nintendo Switch. Хотя этот шаг оказался слишком далеким, Xbox все же принесла ранее эксклюзивные игры, такие как Cuphead и Ori and the Blind Forest на платформу Nintendo в том же году – безпрецедентный шаг для компании, которая продает собственную консоль.
Xbox пытается смягчить опасения относительно того, что они не сосредоточены на расширении своей консольной базы, особенно в свете постоянной критики этого поколения по поводу нехватки эксклюзивных игр от первого лица. В 2020 году Спенсер сделал попытку совместить свою философию игр с фактом, что любая версия Game Pass для Switch или PlayStation неизбежно будет иметь свои ограничения: “Другие конкурирующие платформы не очень заинтересованы в полноценном Xbox-опыте на своем железе. Но мы хотим быть там, где хотят быть геймеры, и строим свой путь”.
Прошлым летом он и другие руководители Xbox утверждали, что консоль является «важным» элементом будущего Xbox. И в конце прошлого года финансовый директор Xbox Тим Стюарт, казалось бы, подтвердил стратегию Game Pass везде, но вскоре после этого Спенсер, кажется, отклонил ее.
На первый взгляд эта серия публичных комментариев, официальных решений и слухов может затруднять определение того, насколько серьезно Xbox относится к своей «экосистеме». Но аналитик Circana Мэт Пискателла оценил последние пять лет новостных заголовков по-другому, отмечая, что Xbox на самом деле «довольно последовательно» воплощает их в жизнь, и что смесь стратегических разговоров, которую мы видели в последнем поколении, является скорее свидетельством компании в переходном периоде с его всеми вызовами.
«Они не полностью втянулись в стратегию, по крайней мере, пока нет», – говорит он. «Приносить игры и сервисы на другие платформы, чтобы генерировать прибыль на контенте и сервисах, безусловно, помогло бы, но также есть надо поддерживать аппаратный бизнес, так что, я уверен, происходит некоторый раздвоенный эффект. И некоторые части установившейся базы хотят придерживаться старой модели, основанной на установленной базе аппаратных средств, и были достаточно громкими в этом отношении.
«Это сложное место. Они пытаются расширить аудиторию и создать новые способы игры, но они также не хотят бросать аудиторию, которая была с ними с самого начала. Это сложно воплотить в жизнь, приходится учитывать много интересов и мнений».
Текущая стратегия Xbox рождена из необходимости
Неудивительно, что у Xbox возникают преграды – то, что он предлагает, является довольно революционным пересмотром существующей модели функционирования игр, консолей и эксклюзивов, действовавшей многие годы. Как отмечает сооснователь Superdata и профессор Школы бизнеса Нью-Йоркского университета Йоост ван Дрюнен: «Xbox перерисовала ландшафт игровой индустрии. Где раньше рынок состоял из изолированных садов, текущая стратегия Xbox предлагает устройство-независимый план перехода на платформы».
Пьерс Хардинг-Роллс из Ampere Analysis отмечает, что Xbox также находится в уникальном положении для предложения стратегии экосистемы благодаря своей «истории в сфере компьютерных игр, ключевой роли в Windows и длинному списку услуг B2B, нацеленных на игровой сектор, включая Azure и инструменты разработчика», но он также признает, что ход Xbox, по всей видимости, был обусловлен, по крайней мере, частично, необходимостью, так как Xbox отстали в так называемой «консольной войне» с момента расцвета Xbox 360.
Серия X и S не помогла ему занять лидирующие позиции. Прогноз Omdia предполагает, что продажи аппаратного обеспечения Xbox Series X и S снизились на 12,7% по сравнению с предыдущим годом в 2023 году, несмотря на то, что обычно в этой фазе его жизненного цикла рассматривается как «фаза роста», и был выпущен то, что должно было стать блокбастером – Starfield.
«Чтобы усугубить ситуацию, мы ожидаем, что в 2023 году семилетний Switch продастся в два раза больше, чем Xbox Series X/S», – говорит старший аналитик игр Omdia Джеймс Макуотер.
Несколько аналитиков, с которыми я говорил, отметили, что в то время как некоторые могли бы ожидать, что Xbox частично исправит ситуацию с недавним приобретением Activision-Blizzard, его обещание сохранить основные игры для множества платформ в течение как минимум десятилетия означает, что он не сможет скоро использовать их в качестве эксклюзивов для повышения продаж консолей. Тем временем, весьма сомнительно, что вселенная Xbox «экосистемы» запустит их на Луну.
«Мы видим замедление роста Xbox Game Pass, несмотря на то, что Microsoft утверждает обратное благодаря переориентации Xbox Live Gold в Xbox Game Pass Core», – говорит Макуотер. -«По нашему прогнозу общее количество подписчиков Xbox Game Pass (за исключением Core/Live Gold) составит 33,3 миллиона к концу 2023 года, что представляет собой рост подписчиков всего 13%, по сравнению с 15% в 2022 году. Из них более половины (55%) в настоящее время находятся на многофункциональном Ultimate-уровне».
Пискателла отмечает также на X/Twitter, что подписочные сервисы уже не растут так быстро, как раньше. Королевство Xbox не может быть построено только на подписке (особенно если ключевые разработчики еще не продались ее ценности), и это не может быть сделано за одну ночь. Фил Спенсер не лгал прошлым летом, когда сказал, что консоли остаются “критическими” для успеха Xbox, но вот новая трактовка этого утверждения для вас: кажется, что консоли являются “критическими” для поддержания бизнеса в то время, как Xbox метаморфозирует. Вот почему Спенсер, тихо, продолжает отстаивать большие эксклюзивы, которые требуют поклонники Xbox-консоли, даже когда президент Microsoft Сатья Наделла кажется гораздо меньше заинтересован в этой идее. Даже будучи на третьем месте на рынке консолей, Xbox нуждается в этой бронзовой медали как в спасительном круге, пока он занимает позиции в новых секторах, где надеется завоевать золото, таких как облачное гейминг и этот якобы смелый новый программный экосистема облака, подписок, эксклюзивов и мобильных игр, о которых он постоянно намекает.
2024: Год экосистемы?
Так когда же мы увидим, как Xbox наконец выйдет и выполнит свои обещания о играх для всех, везде? Будет ли Девелопер Директ на этой неделе ознаменовывать новую эпоху? Наконец, 2024 год станет годом Xbox?
Ну… вероятно нет. Это все требует времени. Но это не значит, что мы не должны ожидать большего прогресса в этом году. Большинство аналитиков, с которыми я говорил, согласны в том, что, хотя портфолио Xbox первой партии в 2024 году, вероятно, будет сильнее, чем в предыдущие годы, оно не приведет консоль к вершине продаж.
Во-первых, 2024 год почти наверняка принесет ясность в стратегии Xbox по играм Activision Blizzard, особенно в отношении тех, которые попадут в Game Pass и когда, что планируется с PC-эксклюзивным World of Warcraft и бэк-каталогом игр, таких как Starcraft, и что на самом деле означает владение Xbox Call of Duty для продажи, доступа и игры в эти игры. Влияние приобретения на развитие Activision Blizzard самого по себе не будет ощутимо еще несколько лет, но стратегия экосистемы начнется почти сразу.
Что возвращает нас к слухам о Hi-Fi Rush и Sea of Thieves, переходящих на Switch или PlayStation. Макуиртер говорит, что, вопреки тому, что могут говорить недоброжелатели в Интернете, Xbox принесение этих игр, ранее являющихся эксклюзивами, своим конкурентам на самом деле приносит больше пользы самому Xbox, чем Nintendo или PlayStation. ” Есть игры, которые не дотянулись до ожиданий Microsoft по росту числа подписок на Game Pass и загружаемости игр в целом. Позднее портирование, скажем, на Switch, делает продолжение разработки таких игр более устойчивым, обеспечивая одновременно временное эксклюзивное положение на Xbox и придающее ценности Game Pass.
“Sea of Thieves уже на рынке шесть лет и по-прежнему является одной из самых успешных сервисных игр Microsoft после Minecraft, с более высоким пиковым и средним числом ежемесячных активных пользователей по сравнению с Halo Infinite. Перенос его на другие платформы должен помочь ему достичь новых вершин, и его возраст и наличие на ПК говорят о том, что он давно перерос свою полезность в продаже Xbox консолей.”
Аналитики, с которыми я разговаривал, согласны в том, что стратегия курируемых временных релизов бывших эксклюзивов на консолях Nintendo и PlayStation имеет много смысла для Xbox и дополнительно укрепляет его философию размещения своих игр где бы ни находились игроки. И нет, громкие сторонники эксклюзивности в социальных сетях скорее всего не смогут их отговорить, если это принесет значительное преимущество, особенно если эта аудитория уже наслаждалась периодом эксклюзивности.
Аналитики говорят, что Game Pass на Switch или PlayStation будет слишком дальним шагом. Вместо этого как ван Друнен, так и Макуиртер ожидают, что Xbox запустит мобильную службу Game Pass, которая, как говорит Макуиртер, может произойти уже в этом году, особенно в свете сделки Activision-Blizzard:
“Поскольку игры все больше становятся онлайн-играми, основанными на многопользовательской игре, я ожидаю, что владельцы платформ будут заключать сделки, позволяющие большему движению контента между устройствами и экосистемами”, – говорит ван Друнен. – “Мое ожидание состоит в том, что Xbox попытается запустить мобильную службу Game Pass, чтобы достичь миллиарды мобильных геймеров и выполнить свою цель привлечь 100 миллионов подписчиков для своей службы Game Pass. До ABK/MSFT у нее был ограниченный доступ к этой аудитории. Все же, между платформами всегда будут существовать конкретные отличия, такие как эксклюзивы, ценовые планы и пакеты. Но кажется глупым, что я не могу играть в одну и ту же онлайн-игру на любом устройстве так же, как я могу позвонить кому угодно, независимо от того, какой оператор связи он использует.”
Возможно, Xbox Series X и S находятся в “ростовой” фазе своего жизненного цикла, и 2024 год может принести что-то похожее на рост, если хотя бы несколько из 23 игровых студий Xbox готовы поразить эксклюзивами. Но настоящий рост, на который Xbox рассчитывает, остается в его игровой экосистеме, сосредоточенной вокруг Game Pass и xCloud, охватывающих как можно больше устройств. Xbox мечтает о будущем, в котором “аудитория Xbox” – это не только владельцы консолей Xbox, но и владельцы Switch, PlayStation, мобильных игроков и других – все они играют в игры Xbox. В ближайшем будущем и впоследствии мы можем ожидать мобильный Game Pass, Game Pass на умных телевизорах, отборный выбор бывших эксклюзивных игр Xbox на конкурирующих консолях и еще несколько нитей, сплетенных в общую игровую сеть, которую Xbox аккуратно создавал уже почти десять лет.
Остается непонятным, будет ли эта экосистема успешной или нет, и будет ли успех зависеть от эксклюзивов. Мы не узнаем об этом в 2024 году, но если мы все будем играть в последний Halo на умном холодильнике в 2040 году, я уверен, что у нас будет что-то остренькое сказать в социальных сетях об этом.
Ссылки:
- Бой Roquefort игры Hi-Fi Rush доказывает, что сражения с боссами всё ещё захватывающи
- Стоит ли играть в Sea of Thieves в 2024 году?
- Утверждается, что презентация от разработчиков Xbox может включать ещё одно неожиданное выпускное шоу в духе Hi-Fi Rush 2023 года
- Чип Apple Vision Pro M2, предположительно, имеет 10 графических ядер и 8 ядер ЦП
- Глава Xbox Фил Спенсер демонстрирует 100-й уровень билда “Друида” в Diablo 4
- Будет ли Xbox Game Pass на Nintendo Switch?
- 10 самых раздражающих игр всех времен
- Команда Cherry покоряет подход Moon Studios с игрой Hollow Knight: Silksong
- Лучшие хиты Remedy: когда музыка создавала игры
- Последняя поправка Baldur’s Gate 3 позволяет использовать важные предметы задания, даже когда они находятся в лагере
- CD Projekt Red может быть заинтересован в приобретении
- 10 игр, похожих на Stardew Valley, которые заставят вас работать на ферме, пока коровы не вернутся домой
- Онлайн-ситуация The Last of Us особенно разрушительна для фанатов режима Factions
- 6 эксклюзивных игр Xbox Series X, на которые стоит обратить внимание в 2024 году
- One Piece: Объясняется предыдущий владелец способности Nikyu Nikyu Mi
Поделитесь своими мыслями об обширной стратегии экосистемы Xbox в комментариях ниже! Что вас больше всего волнует? 🎮✨
И не забывайте делиться этой статьей с друзьями. Игры для всех, везде! 🌍🕹️🔥
